La publicitat online.

Primer tractarem les característiques generals de la publicitat per Internet, per poder estudiar les avantatges i els inconvenients i, per últim, determinal quan és convenient anunciar-se a Internet i quan no.

 

Característiques de la publicitat a Internet.

Dirigir aquest tipus de publicitat és molt efectiu i relativament barat. S'utilitza la combinació de diferents estratèies, incloient l'ús d'imatges i ressenyes en pàgines web relacionades, hipevincles, grups de notícis, anuncis per correu electrònic, etc.

Els medis cada cop estan confiant més en els mitjans electrònics per a la publicitat, ja que són de fàcil accés i edició. Una campanya de mitjans dirigida per Internet pot estalviar molt de temps i diners a un departament de publicitat, en eliminar la necessitat del treball costós i laboriós.

La publicitat a Internet consisteix en banners, pantalles en miniatura, newsletters (butlletins informatius), etc., als que estan exposats els usuaris en utilitzar serveis gratuïts de cerca, traducció, correu electrònic, sales de xat o, fins i tot, programes gratuïts.

Moltes campanyes tenen adreces a la xarxa, tot i això, aquestes no constitueixen formes de publicitat sinó d'imatge corporativa. Són els accesos a aquestes pàgines i els anuncis de les campanyes el que constitueixen la vertadera publicitat.

 

Avantatges.

Estalvia temps: pot ser quasi automàtica en demanar poc temps. El temps estalviat pot ser utilitzat en altres activitats productives.

Baixos costos i majors beneficis: el cost d'aconseguir nous clients gràcies a aquest tipus de publicitat és una fracció del que costaria a través dels mitjans tradicionals. També s'estalvien els costos d'assessoria. Els productes o serveis poden ser publicitats les 24h no només al mercat laboral. Un dels millors aspectes de publicitar un producte o servei a Internet és que el llançament i els costos operacionals són baixos, i és possible accedir als compradors potencials a un ritme sense precedents. És possible, doncs, mesurar els resultats de la publicitat online en qüestió de dies, mentre que en els mitjans convencionals es necessiten mesos per conduir l'estudi.

Una audiència major: es pot tenir accés a més clients. Un gran número d'aquests pot ser localitzat a tot el món, el que no acostuma a ser possible a través de les eines publicitàries tradicionals.

Determinació de necessitats: A través d'Internet és fàcil trobar quines són les necessitats dels nostres clients en rastressar els seus passatemps i preferències a través d'una plana web. Això ens permetrà tenir més èxit en ajustar els nostres negocis en base al que els clients realment volen i desitgen pagar en lloc de fer-ho en base al que creiem que volen.

Riscos relativament baixos: Es pot invertir pocs diners provant noves idees i, si aquestes no serveixen, no s'ha perdut realment massa diners. A més, l'estudi de resultats de la publicitat pot ser mesurada fàcilment a través de les respostes dels clients al nou producte o idea. Els clients poden comunicar-se fàcilment amb l'empresa a través del correu electrònic, així que, la comunicació és bidireccional, el que fa de la publicitat a Internet, molts cops, una forma de publicitat de resposta directa.

 

Inconvenients.

La publicitat a Internet és fàcilment detectada per la competència. Aquesta pot estar fàcilment alerta dels possibles canvis d'on ens anunciem, estudiant així les nostres campanyes i podent superar-les ràpidament.

Els usuaris d'Internet estan cansats de la publicitat en línia, i per això l'eviten constantment.

Internet està farcida d'anuncis publicitaris, fins al punt que molts serveis, suposadament gratuïts, com ara emails, motors de cerca, xarxes d'informació, comunitats virtuals, etc), són pagades pels anunciants, a canvi de què els usuaris vegin constantment banners, pantalles en miniatura, etc. En resposta a això, els usuaris intenten bloquejar-ho de diferents maneres.

La publicitat a Internet només va dirigida als usuaris d'Internet. No totes les persones tenen accés a Internet, ni tan sols tothom té un ordinador. Tot i això, aquest fet està canviant.

No és fàcil trobar pàgines que resultin millor per publicitar un producte o servei determinal. Cada dia sorgeixen noves pàgines i llocs web, i es modifiquen o en moren d'altres. A part d'això, els usuaris no són tan fidels a les pàgines web com ho són a les emissores de ràdio o canals de televisió, el que dificulta la tasca de determinar on publicitar a Internet.

Les costums els usuaris d'Internet, quan estan connectats a la xarxa, canvien freqüentment, és a dir, els llocs que acostumen a visitar van canviant o sent substituïts fàcilment per altres en només setmanes.

 

A quines empreses els convé anunciar-se a Internet?

Si l'empresa en qüestió el que busca és penetració local, la publicitat a Internet no seria, probablement la millor opció, excepte si la plataforma de publicitat ofereix segmentació avançada segons zones geogràfiques, com succeeix amb Identix.

Tot i això, si el que es busca é spenetrar en un mercat nacional o mundial, llavors la publicitat a Internet és la millor, el mateix que per aquelles que necessiten d'una publicitat continuada.

Degut al cost d'aquest tipus de publicitat, pot resultar convenient per a empreses que no disposin de grans pressupostos per publicitat, però que sí tenen que comptar amb la capacitat per atendre grans demandes dels béns o serveis que ofereixin.

També interessant... - L'avantatja d'Internet

 

 

conclusions
Internet és una eina econòmica per publicitar-s'hi, s'aconsegueix arribar a un públic molt àmpli de forma ràpida i continuada. Tot i això, de vegades hi ha dificultats per a realitzar una campanya de tipus local.
La garantia d'èxit vindrà donada per l'elaboració d'una bona estratègia.

ENLLAÇOS RELACIONATS
Els bannersAprèn a dissenyar un bon banner publicitari.
TendesConeix on pots publicar els teus banners publicitaris a Internet.
MentalitatDescobreix quina és la mentalitat d'Identix en la seva feina.